Solero, une campagne OOH fruitée et rafraîchissante qui installe la marque pour l’été

Solero, une campagne OOH fruitée et rafraîchissante qui installe la marque pour l’été
À l'approche de l'été, Solero, soutenue par son agence Publicis, s'est emparé de la ville pour donner aux passants l'envie de savourer pleinement la saison. La marque a signé son grand retour en affichage chez JCDecaux pour soutenir le relancement de Solero en grande distribution sur la période estivale, en transformant le mobilier urbain en promesse de pause gourmande, accessible à tous, au cœur du quotidien.
Dans les rues, aux arrêts de bus, le long des trottoirs, les visuels colorés ont mis en scène des glaces fruitées qui ont donné instantanément envie de se rafraîchir. Cette nouvelle prise de parole a invité les citadins à remettre Solero au centre de leurs envies glacées à l’entrée de la saison estivale.
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Une invitation rafraîchissante pour interpeller les passants

La campagne Solero s'est appuyée sur des gros plans de glaces aux fruits, mises en scène comme des éclats d’été au cœur de la ville. Les visuels ont misé sur l’incarnation pour rendre la gourmandise palpable.

Les textures de glace, les éclats de fruits et les teintes orangées ont renforcé cette sensation de plaisir immédiat, presque tangible.
En montrant des visages expressifs et des gestes simples, la campagne a fait de la marque un prolongement naturel du quotidien : une glace fruitée que l’on a envie d’attraper, de goûter et de partager, parce qu’elle incarne à la fois la fraîcheur et la gourmandise.

L’objectif : renforcer la présence à l'esprit et la préférence de marque à l'approche de l'été

Une campagne d'affichage pour Solero sur un abribus par JCDecaux à Lyon

L'enjeu pour Solero, a été de soutenir le relancement de cette marque iconique dans les enseignes de grande distribution françaises, tout en travaillant sa notoriété en s'inscrivant dans les moments de vie des citadins et en valorisant l'expérience offerte.

Un puissant dispositif OOH 2m² JCDecaux

Solero et son agence Publicis Media ont imaginé un dispositif d’affichage d’envergure pour offrir une parenthèse glacée et réconfortante. La campagne s’est reposée sur une stratégie OOH 2m², déclinée en quatre visuels complémentaires, diffusée du 10 au 16 juin 2026.

Elle s’est appuyée sur 5 076 faces déployées sur l’ensemble du territoire, dont 1 400 en Île-de-France puis dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants. Ce maillage a permis d’accompagner les trajets du matin, les retours de travail, les sorties entre amis et les instants de flânerie.

Résultats : des performances de branding qui ont fait la différence

En se positionnant dans l’espace public, et grâce à la mise en place de 6 300 faces actives sur des axes stratégiques, le dispositif a atteint 19,2 millions de personnes uniques et a généré plus de 300 millions d’opportunités de visionnage. La marque a établi un véritable point de contact à l’approche du temps fort estival.

La campagne a fait l’objet d’un post-test branding JCDecaux x Episto pour lequel les indicateurs ont confirmé la pertinence du choix du média et de la création.

Un impact au-dessus des benchmarks :

31 % de mémorisation (vs. bench PGC* à 23 %)
63 % d’attribution (vs. bench PGC à 52 %)

Une notoriété et des intentions d’achat en progression**:

+26 points de notoriété assistée.
+19 points d’intention d’acheter des glaces Solero en bâtonnets individuels.
+10 points d’intention d’acheter des glaces Solero en bonbons glacés.

Solero a gagné en visibilité et en désirabilité, sur des formats produits directement valorisés dans les visuels. La campagne a ainsi joué son rôle de levier entre exposition en rue et intention d’achat.

_{^{*Produit de grande consommation}}
_{^{**Auprès des mémos}}