1. Préparez votre brief
Première étape essentielle à tout projet de communication : définir la demande. Quels sont vos objectifs : notoriété, image, trafic en magasin ? A qui s’adresse le message, quelle est votre cible? Quels sont vos délais, votre budget potentiel ? Posez noir sur blanc vos besoins et attentes.
2. Déterminez votre zone géographique ou de chalandise
Le périmètre visé est-il national, local, hyper local ? Se trouve-t-il à proximité d’un POI ? Analyser la provenance de votre clientèle et vos prospects potentiels afin de choisir les meilleurs emplacements pour vos prises de parole.
3. Identifiez avec votre expert-conseil JCDecaux la solution la plus adaptée
De multiples supports sont envisageables pour booster votre visibilité. Nos parcours urbains peuvent vous permettre de vous raconter sur un maximum de points de contacts. Souhaitez-vous partir sur de l’affichage temporaire ou longue durée ? Sur de l’affichage traditionnel ou une campagne DOOH (Digital Out Of Home) avec des écrans dynamiques et interactifs ? Avec quels emplacements voulez-vous faire la différence : urbain, retail ou aéroport ? Toutes ces options sont à étudier pour établir ensemble le plan média le plus pertinent et le plus ROIste pour votre marque.
4. Optimiser l'efficacité créative de votre campagne
Besoin d'estimer les performances de vos créations visuelles exposées à des publics en mobilité ?
Avec Optix Creative Heatmap In-situ, nous vous proposons une solution d’IA du traitement de l’image, « entraînée » à partir de centaines de cas d’études (post-tests, eye-tracking, …). Adaptable à tout environnement et à toute typologie de mobilier, elle « réagit » en fonction de la distance de visibilité, du format, de l’orientation des supports, …
A partir de ces heatmaps, notre équipe dédiée à l’efficacité créative travaille sur leur interprétation pour en dégager des learning et vous proposer des optimisations en fonction de vos objectifs.
