Gerblé, une campagne gourmande et engagée qui bouscule les idées reçues

Gerblé, une campagne gourmande et engagée qui bouscule les idées reçues
Pour sa dernière prise de parole nationale en affichage, Gerblé s'est offert un virage créatif audacieux. En collaboration avec JCDecaux, la marque a choisi d'aborder le sujet de la nutrition avec un ton décalé. L'idée ? Connecter avec les citadins par l'humour, tout en installant un rendez-vous gourmand au coeur des villes.
Savoir se réinventer après presque un siècle d'existence n'a rien de facile, d'autant que l'association diététique et plaisir reste un défi face à des préjugés bien ancrés. Accompagnée par ses agences Hungry & Foolish et Publicis Média, la marque a choisi l'affichage pour affirmer ses convictions et créer un lien plus sincère avec le public.
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L'audace du mot juste pour interpeller les passants

La campagne s'est appuyée sur des gros plans de ses produits bruts, bousculés par des accroches qui font sourire. Des punchlines directes comme "Il n'y a que les imbéciles qui ne changent pas de biscuits." ou "Notre nom n'est pas au goût de tout le monde. Mais nos biscuits, si." ont permis de créer une sympathie immédiate et de moderniser l'image de cette marque historique.

L'objectif : moderniser l'image et lever les freins à l'achat

Le but de départ était de démontrer que bien manger n'est pas synonyme d'ennui. L'enjeu pour Gerblé était de valoriser la qualité gustative de ses produits phares en sortant des codes publicitaires traditionnels pour booster la considération et séduire toutes les générations de consommateurs.

La force de frappe d'une stratégie OOH JCDecaux

Pour donner une résonance maximale à ce nouveau ton, Gerblé et ses agences Publicis Media et Hungry & Foolish ont orchestré un dispositif d'envergure. Activée du 29 avril au 05 mai 2026, la campagne a investi l'espace public en s'appuyant sur une stratégie OOH 2m² déclinée en 4 visuels. Grâce à cette large diffusion, le message a accompagné le quotidien des passants tout au long de la semaine.

Sur le terrain, ce sont 6 750 faces qui ont été mobilisées sur des axes stratégiques, assurant une émergance optimale au coeur des déplacements quotidiens des citadins.

Résultats : Des performances à la hauteur de l'ambition

En s'installant dans l'espace public, le dispositif a touché une audience de 21,4 millions de personnes uniques et généré 458 millions d'occasions de voir, grâce aux 6 750 faces activées sur des axes stratégiques.

En complément, un post-test branding JCDecaux x Episto a permis de mesurer l'impact de cette prise de parole sur les indicateurs de marque. Les scores de mémorisation et d'attribution dépassent les standards observés, et l'exposition à la campagne se traduit par des progressions significatives sur les KPIs clés :

+19 points d'intention d'acheter des produits.
+18 points sur la perception de la marque comme étant un bon compromis entre plaisir et nutrition.
+17 points de considération de la marque.

Ces résultats confirment qu'une création immédiate, associée à la couverture du réseau OOH JCDecaux, permet de valoriser efficacement les engagements d'une marque et de stimuler l'intention d'achat.