Installer le nouveau territoire créatif "Taste" dans l'esprit des audiences grâce à des visuels puissants et récurrents, renforcer la considération et la confiance envers la marque, en particulier auprès des moins de 35 ans, et soutenir la préférence ainsi que l'intention de visite en restaurant au fil des prises de parole.
2025, l'année où KFC a mis les bouchées doubles en OOH avec JCDecaux
En 2025, 1 Français sur 3 se souvient avoir vu une campagne KFC sur les supports JCDecaux.
Tout au long de l'année, la marque a pris la parole sur les dispositifs OOH JCDecaux, avec une stratégie de communication rythmée et cohérente. Parmi les 13 campagnes déployées, 9 ont fait l'objet d'une mesure d'efficacité branding pour prouver l'impact du plan média. L'ensemble de ces 13 vagues, articulées autour des territoires créatifs "Taste" et "Value", a permis d'installer durablement la marque dans le quotidien des Français, de renforcer la proximité avec les audiences et de générer un fort potentiel incitatif vers les enseignes de la marque, montré par l'ensemble de nos études. En 2025, KFC a clairement mis les bouchées doubles !
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L'objectif :
Le dispositif :
A chaque vague, deux grands territoires créatifs ont été déployés et analysés. D'un côté, les campagnes "Taste", qui mettent en avant des produits inédits et des recettes en édition limitée, avec un traité visuel croustillant et gourmand au service de la qualité perçue et de la différenciation. De l'autre, les campagnes "Value", centrées sur des offres attractives, un bon rapport qualité/prix et une forte incitation à se rendre en restaurant.
Au fil des semaines, la stratégie a alterné campagnes "Taste" et "Value", en s'appuyant sur des temps forts produits et offres : Crispy Naan et Crispy Hot Dog au printemps, Double Tacos Salsa et Crispy Tacos plus tard dans l'année, mais aussi des dispositifs plus promotionnels comme les 2 menus à 10€, les 5 produits à 5€ ou encore des prises de parole affinitaires autour de l'univers Demon Slayer.
Une présence OOH qui fait la différence
En 2025, les campagnes KFC ont fortement marqué les esprits des Français, avec 33% de reconnaissance en moyenne sur l'ensemble des vagues, quand le benchmark se situe à 21%.
Les performances d'impact sont particulièrement fortes chez les moins de 35 ans. Par rapport à la cible d'ensemble, ils affichent en moyenne 23% de mémorisation de plus et 27% d'attribution supplémentaire. Plus encore, on observe chez eux une augmentation de 14 points d'intention de goûter les produits.
Au fil du temps, la répétition des prises de parole et la cohérence visuelle ont permis au territoire créatif "Taste" de s'installer durablement dans l'esprit des audiences. De leur côté, les campagnes "Value" ont ancré l'idée d'offres attractives et d'un bon rapport qualité/prix, contribuant directement à l'envie de choisir KFC.
De la visibilité à la considération
Les campagnes JCDecaux ont pleinement contribué à faire rayonner l'enseigne KFC et à renforcer l'intérêt pour la marque. Parmi les individus ayant mémorisé les campagnes, 48% déclarent considérer KFC.
Cette visibilité ne s'arrête pas à la considération. Elle génère et renforce les intentions de se rendre dans les enseignes tout au long de l'année, avec en moyenne +16 points d'intention de visite chez KFC sur l'ensemble des vagues. De campagne en campagne, la visibilité générée par l'OOH se traduit ainsi en adhésion accrue à la marque, tant sur la qualité perçue que sur l'envie de se restaurer chez KFC.
Proximité, confiance et image de marque renforcée
De la visibilité à l'adhésion, les prises de parole successives ont consolidé la relation entre KFC et ses audiences. Entre la première et la dernière vague, la proximité vis-à-vis de la marque progresse de 23 points et la confiance de 19 points. Ces évolutions illustrent la capacité de ce plan OOH à créer un lien durable avec les publics.
Les campagnes "Taste", en mettant en avant des produits inédits et une offre en constant renouvellement, soutiennent la diversité de l'offre, qui gagne 17 points. Elles renforcent également la différenciation, qui progresse de 14 points par rapport aux autres enseignes de restauration rapide.
Les campagnes produits, portées par un traité créatif croustillant et gourmand, renforcent aussi la perception de qualité supérieure de KFC au fil des semaines. Cette perception progresse alors qu'elle était déjà élevée au départ. En combinant "Taste", qui travaille la qualité, la diversité et la différenciation, et "Value", qui renforce l'attractivité prix et l'intention de visite, KFC a pu installer un discours complet tout au long de l'année.
En 2025, KFC a prouvé qu'un OOH bien assaisonné peut autant nourrir la marque que l'envie de passer à table.
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