Zlatan, XTB et JCDecaux font monter la cote de l'investissement dans la rue

Zlatan, XTB et JCDecaux font monter la cote de l'investissement dans la rue
Pour la plus grande campagne publicitaire de son histoire, XTB a quitté l'univers des chiffres pour se rendre visible partout en ville avec JCDecaux. Orchestrée par l'agence Hearts & Science, et portée par Zlatan Ibrahimovic, cette prise de parole mondiale déployée dans 13 pays s'incarne en Ile-de-France à travers un dispositif OOH et DOOH ambitieux. Derrière cette campagne, l'enjeu est de montrer que l'investissement n'est plus réservé à quelques initiés, mais qu'il peut désormais se gérer là où tout se passe vraiment... dans la ville, depuis un simple smartphone.
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L'OOH et le DOOH JCDecaux au service de XTB

Ces dernières années, XTB s'est imposée comme une application d'investissement universelle, capable d'accompagner à la fois les investisseurs actifs et ceux qui préfèrent des solutions plus tranquilles. Avec cette nouvelle campagne, la marque change d'échelle. Une prise de parole internationale, sur quatre continents, pour installer une idée forte et simple à la fois : investir peut faire partie de la vie de tous les jours.

Pour incarner cette promesse, XTB s'est entourée d'un visage qui ne passe pas inaperçu, Zlatan Ibrahimovic. Icône du sport, symbole de réussite et de confiance, il devient la porte-voix d'une finance moins intimidante, plus accessible.

En France, la marque a choisi de s'appuyer sur la puissance de l'OOH et DOOH JCDecaux pour installer ce message dans le quotidien des Franciliens. L'OOH pose le décor : des visuels en mobilier urbain 2m² et en grand format 8m² qui ancrent XTB et Zlatan dans le paysage urbain. Le DOOH en prolonge la dynamique avec des spots digitaux qui montrent que l'application est fluide et interactive. Ensemble, ces deux leviers transforment la ville en terrain de jeu pour démocratiser l'investissement.

Objectif : faire entrer XTB dans le quotidien des Français

En France, XTB veut à la fois gagner en notoriété et en préférence. L'enjeu : devenir le réflexe "appli d'investissement simple" sur smartphone, même pour les non-initiés.

Dispositif OOH & DOOH : quand la ville devient terrain d'investissement

Pour donner à cette campagne l'impact qu'elle mérite, XTB a misé sur un dispositif puissant, du 29 octobre au 18 novembre 2025, en région parisienne. L'enjeu : combiner la force des formats OOH et la flexibilité du DOOH pour travailler à la fois la couverture et la répétition.

Côté affichage classique, XTB s'est appuyée sur un maillage dense du territoire avec 3 921 faces en mobilier urbain 2m² et en grand format 8m². Ce plan OOH a permis de toucher 7,6 millions de personnes, pour 209,9 millions d'occasions de voir. Un volume qui installe durablement la campagne dans le paysage urbain : en sortie de gare, près des commerces, sur les grands axes... difficile de passer à côté de Zlatan et de XTB.

En parallèle, un volet DOOH dédié a été déployé sur 200 écrans digitaux JCDecaux. Avec 2,6 millions de personnes touchées et 11,5 millions d'ODV, les spots vidéo XTB ont accompagné les déplacements quotidiens des Franciliens.

Ce mix OOH + DOOH exploite pleinement la complémentarité des formats. L'OOH joue le rôle de tête d'affiche en fixant les codes visuels et en associant définitivement XTB, Zlatan et l'idée d'investissement accessible. Le DOOH montre la réalité d'une application d'investissement au creux de la main.

Au final, une campagne qui ne se contente pas de s'afficher, mais qui semble presque dialoguer avec la ville.

Des résultats qui font grimper la courbe de reconnaissance

La campagne XTB a été évaluée via un post-test créatif Ipsos, avec des résultats encourageants sur la visibilité. Grâce à la multiplicité des formats et à la combinaison OOH + DOOH, la campagne enregistre +6 points de visibilité globale. Une progression qui montre que la présence en force dans la rue fait clairement travailler l'image de la marque.

Côté reconnaissance, la campagne superforme nettement les standards.

En OOH, XTB atteint 34% de reconnaissance, au-dessus d'une norme de 27%.
En DOOH, la campagne atteint 29%, là encore au-dessus de la norme fixée à 19%.
Combinés, OOH et DOOH portent la reconnaissance globale à 40%, un niveau qui traduit un vrai ancrage dans les mémoires.

Par rapport au résultat OOH seul, le mix formats OOH + DOOH fait ainsi gagner 7 points de visibilité globale.

Pour une application d'investissement, univers souvent perçu comme technique, ces scores montrent que le message a su trouver sa place dans le quotidien des passants... bien au-delà d'une simple passage devant une affiche.