L'impact de cette prise de parole repose sur une identité visuelle affirmée, portée par le mannequin Lila Moss. Le visuel puise son inspiration dans le patrimoine de la maison et réinterprète les clichés de Donatella Versace réalisés par Richard Avedon en 1995 pour le parfum « Blonde ». Réimaginée autour du mythe de Méduse, l’emblème de la maison, la campagne impose une esthétique théâtrale où les nuances émeraude du flacon dialoguent avec les codes dorés signature de Versace, transformant le mobilier urbain en une vitrine de style au cœur de la ville.
Versace Crystal Emerald, un lancement OOH x DOOH au parfum d'efficacité
Pour révéler sa nouvelle fragrance "Crystal Emerald", la maison Versace a orchestré une campagne d'affichage taillée sur mesure avec JCDecaux. En déployant son univers glamour au cœur des villes, la marque italienne a su sublimer l'espace l'espace public avec une priorité claire : imposer instantanément son nouveau flacon et stimuler la considération d'achat.
Chaque lancement dans l'univers de la parfumerie représente un challenge d'image où la différenciation visuelle est déterminante. Pour émerger face à la concurrence et créer un rendez-vous mémorable avec le public, Versace a fait le choix d'un dispositif à la fois massif, agile et fortement ancré dans les parcours shopping du quotidien.
Ce scénario de campagne avec JCDecaux vous inspire ? Ajoutez-le à votre sélection pour en parler avec nous.
Un hommage créatif incarné par Lila Moss
Un objectif stratégique : installer la notoriété et créer la préférence
Pour ce lancement stratégique, l’ambition de Versace dépassait la simple visibilité. Il s’agissait d’ancrer le nom “Crystal Emerald” dans l’esprit du public dès les premiers jours de lancement, tout en affirmant sa personnalité face aux autres acteurs du marché. L’enjeu média, quant à lui, consistait à maintenir la marque à l’esprit aux moments clés de la décision d’achat et à guider le public directement vers les points de vente partenaires.
La synergie du Grand Flex 8m² et du DOOH
Pour concrétiser cette ambition, Versace a déployé une campagne mixant DOOH et Grand Format 8m² du 11 au 24 mars 2026. Le dispositif s'est appuyé sur la spécificité de l'offre Flex 8m² de JCDecaux : un mode de commercialisation en Grand Format qui dépasse la logique de réseau figé pour proposer un achat d'emplacements sur mesure, sélectionné face par face. Cette agilité a permis de composer un maillage géographique fin, ciblant très précisément les zones d'affinité et les axes stratégiques.
Pendant 7 jours, 1 215 faces 8m² ont offert une forte visibilité dans les zones les plus fréquentées de la ville. En parallèle, 119 écrans DOOH ont diffusé le visuel pendant 14 jours, directement autour des magasins qui vendaient le parfum. L'alliance entre le grand format papier et la présence du digital à proximité des enseignes a permis d'accompagner les passants tout au long de leur parcours shopping.
Ainsi la combinaison OOH + DOOH a permis de renforcer la visibilité globale de la campagne de +7 points.
Des performances branding certifiées par Episto
Mesurée par un post-test branding JCDecaux x Episto, l'efficacité du dispositif se traduit par des progressions nettes auprès des personnes ayant mémorisé la campagne :
+21 points de notoriété assistée pour le parfum "Crystal Emerald", validant une mémorisation rapide du produit.
+18 points de différenciation par rapport aux autres marques de parfum féminin.
+15 points de considération, démontrant l'aptitude de la campagne à transformer l'attention visuelle en intention.
Ces indicateurs traduisent une campagne qui a su dépasser le simple enjeu de visibilité pour créer une vraie préférence de marque et orienter le public directement vers les points de vente.
Un lancement au parfum de victoire qui prouve qu'en matière de stratégie média, Versace a décidément le nez fin !
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