LU x JCDecaux, la recette OOH qui parle aux Français

LU x JCDecaux, la recette OOH qui parle aux Français
En ce début d'année 2026, LU et JCDecaux ont célébré les 180 ans de cette marque emblématique du patrimoine français. Pour l'occasion, LU a pris la parole en affichage avec une campagne pleine d'émotion "Dites-le avec LU".
Dans la continuité du lancement de sa nouvelle plateforme de communication "LU, une part de nous", fin 2024 la marque a lancé l'activation "Dites-le avec LU", invitant les consommateurs à célébrer leurs proches avec un geste simple et gourmand : offrir un paquet personnalisé LU.
Des mots spéciaux viennent s'apposer sur des paquets LU en édition limitée, transformant un biscuit du quotidien en une attention particulière qui fera toute la différence. "Maman en Or", Frère Extra", "Mon Amour", "Ami au top", LU valorise et renforce les relations uniques qui nous lient les uns aux autres et rappelle que les petites attentions peuvent avoir un grand impact. Offrir un paquet LU personnalisé, c'est dire à un proche qu'il compte, et rappeler que nos biscuits sont, plus que jamais, une véritable part de nous.
Pensée pour s'adresser à toutes les générations, l'activation touche une grande diversité de cibles, de liens de parenté et une large gamme de biscuits. Elle accompagne aussi bien les moments simples du quotidien que les grandes occasions (Saint-Valentin, fêtes de Mères, Pères ou Grands-mères) et contribue à faire émerger une nouvelle occasion de consommation pour les biscuits : celle d'offrir.
Au fil des abribus JCDecaux, les visuels nous ont rappelé que LU fait partie du quotidien des Français.
On peut retrouver en magasin les paquets de biscuits LU arborant les messages spéciaux, comme ceux visibles sur les cinq visuels de la campagne. L'expérience se prolonge en ligne : sur le site de la marque, chacun est invité à célébrer ceux qu'il aime en leur adressant un message sur mesure. On choisit son biscuit adoré, un paquet spécial parmi ceux proposés (ex : Maman au top), puis on ajoute ses propres mots et une photo (facultatif). La marque s'occupe alors de transmettre le message personnalisé à votre proche. A la clé, la possibilité de remporter des paquets de biscuits LU à offrir à ceux qui comptent pour vous.
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L'objectif : Renforcer le lien émotionnel entre LU et les Français

Lancée fin 2024, la signature "LU, une part de nous" incarne la nouvelle plateforme de communication de la marque. Elle rappelle de manière simple et puissante le pouvoir évocateur de LU. Derrière chaque biscuit LU, nous avons tous des souvenirs, des histoires personnelles, et des rituels partagés. Derrière chaque biscuit LU, il y a une part de nous.

Avec “Dites-le avec LU”, la marque a poussé l’émotionnel un brin plus loin pour fêter ses 180 ans. Il ne s’agissait plus seulement de se souvenir de ce que LU représente dans nos vies, mais de s’en servir comme support pour dire à nos proches l’importance qu’ils ont pour nous...

Dans un marché en perte d’attractivité, LU a une ambition forte de changer la perception de la catégorie en y apportant plus d’émotionnel et plus de gourmandise.

L’objectif allait donc bien au-delà de la simple visibilité : l’enjeu était de favoriser les moments de partages et de renforcer un lien émotionnel déjà présent, pour rendre la catégorie spéciale. Tout en créant une nouvelle occasion de consommer la marque, celle d’offrir, pour faire croitre la catégorie.

Dispositif : Une stratégie OOH 2m² au coeur de parcours urbain

Pour donner vie à ce territoire émotionnel, la marque s'est appuyée sur un plan OOH d'envergure orchestré avec JCDecaux et l'agence média Publicis Média. La campagne a reposé sur un dispositif 2m² décliné en cinq visuels, chacun illustrant une situation de vie différente et mettant en scène la manière dont le biscuit est vecteur de lien pour toutes les générations.

Concrètement, la marque s’est affichée sur 1 150 faces JCDecaux en Île-de-France. Ce maillage, déployé dans des emplacements stratégiques de la capitale, a offert une immersion continue dans l’univers de LU, au fil des trajets du quotidien.

La campagne s’est invitée dans le rythme de la ville, à des moments où l’on est plus disponible, en attendant son bus ou sur le chemin du travail, par exemple. Les visuels jouaient sur la reconnaissance de scènes familières et sur la gourmandise, avec des biscuits mis en avant en gros plan, des teintes chaudes et un ton chaleureux.

Le format OOH a pleinement tenu son rôle : impact rapide, message clair, signature immédiatement mémorisable. En quelques secondes, ‘’Dites-le avec LU” s’est imprimée dans les yeux et dans les esprits !

Résultats : Des performances à la hauteur de l'ambition

Cette prise de parole anniversaire a enregistré de très bons résultats. La campagne a été largement appréciée par les publics exposés et a permis à la marque de se démarquer dans un univers biscuits très concurrentiel.

Déployée sur 1 150 faces, elle a touché plus de 7,5 millions de personnes, généré près de 178 millions de contacts et atteint un GRP (Gross Rating Point) de 1734 sur la zone, confirmant la puissance du dispositif.

L’étude Post-Test créatif Ipsos confirme l’efficacité de cette prise de parole, avec des scores nettement supérieurs aux standards du marché : un taux de reconnaissance de 42 % (vs norme 26 %), une attribution spontanée à 35 % (vs norme 8 %) et un agrément de 68 % (vs norme 51 %). Des résultats qui témoignent d’une campagne à la fois mémorisée, clairement reliée à LU et très appréciée.

En misant sur l’émotion, le message personnalisé et la célébration de ses 180 ans plutôt que sur la promotion, LU a confirmé la force de son positionnement identitaire.

Pour JCDecaux, cette opération a une nouvelle fois montré le rôle clé de l’OOH pour porter des prises de parole de marque emblématiques.