La campagne s'est appuyée sur la vision de la sensualité portée par la maison, incarnée par l'ambassadrice Yara Shahidi. A l'affiche, les déclinaisons "Gaultier Divine" et "Gaultier Divine Couture" s'exposent côte à côte. Leurs flacons coniques aux silhouettes dorées transforment le célèbre corset en un symbole d'assurance et de libération féminine. Une pièce faite pour être vue et célébrée au plus près des passants.
"Gaultier Divine", une campagne OOH au parfum de réussite
Pour le lancement de son eau de parfum "Gaultier Divine", la maison Jean-Paul Gaultier a choisi de mettre la rue au parfum. En s'affichant sur les réseaux de JCDecaux, la marque s'est installée au plus près du quotidien des consommatrices avec un objectif clair : marquer les esprits et affirmer son identité de haute parfumerie au coeur des villes.
Réussir à imposer une nouvelle eau de parfum dans un marché de la parfumerie très saturé n'a rien de facile, d'autant que cet univers exige de faire naître une émotion à travers un simple regard. Accompagnée par son agence média Publicis Média et son hub créatif interne PUIG, la marque a donc choisi l'affichage pour affirmer ses convictions et créer un lien avec le public.
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L'audace du mot juste pour interpeller les passants
L'objectif : moderniser l'image et lever les freins à l'achat
Le but principal de cette prise de parole est de développer la considération et les ventes des eaux de parfums de la gamme Divine de Jean-Paul Gaultier.
Dans un marché très compétitif, l'enjeu a consisté à installer cette nouvelle création dans l'esprit des consommatrices et à valoriser son univers singulier pour déclencher une préférence de marque et stimuler l'intention d'achat.
La force de frappe d'une stratégie OOH JCDecaux
Pour donner un maximum d'écho à ce lancement, Jean-Paul Gaultier et ses partenaires ont orchestré un dispositif d'envergure. Activée du 15 au 21 avril 2026, la campagne a investi la rue en s'appuyant sur une stratégie OOH 2m² déclinée en trois visuels. Grâce à cette diffusion, le message a accompagné les passants tout au long de la semaine.
Sur le terrain, ce sont un peu plus de 7 000 faces qui ont été mobilisées sur des axes stratégiques, assurant une forte visibilité au coeur des déplacements quotidien des citadins.
Une campagne à forte couverture qui fait décoller les ventes
En s'installant dans l'espace public, le dispositif a touché une audience de 19,7 millions de personnes uniques et a généré 631 millions d'occasions de voir, grâce aux 7 018 faces activées. En complément, une étude d'efficacité sur les ventes JCDecaux x Circana a permis de mesurer l'impact direct de cette prise de parole sur les ventes en magasin.
L'exposition à la campagne s'est traduite par des progressions directes sur les ventes en volume :
- +10% d'uplift sur les ventes de la franchise Divine
- +19,5% d'uplift sur les ventes globales de parfums féminins Jean-Paul Gaultier
A titre de comparaison, l'uplift moyen du benchmark du secteur de la parfumerie est de +6,7%. Ces résultats suggèrent un fort effet de halo et confirment qu'un visuel fort, associé à la couverture du réseau OOH JCDecaux, permet de stimuler l'acte d'achat.
Une dispositif audacieux, qui a trouvé la bonne formule pour faire rimer création performance.
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