Etam, une campagne culottée au cœur de l’hiver !

Etam, une campagne culottée au cœur de l’hiver !
À l’occasion d’une campagne d’affichage JCDecaux, Etam a dévoilé ses nouvelles pièces favorites dans un décor enneigé.
Malgré le froid, la marque de sous-vêtements élégants nous a embarqués au cœur d’une campagne originale, parfaite pour entrer tout en douceur dans l'hiver.
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L'objectif :

Développer le désir du consommateur envers la marque et encourager l’achat de la collection de Noël.

Le dispositif :

Du 7 au 13 décembre 2022, JCDecaux avec l’agence MAD, a déployé deux visuels inédits dans une campagne nationale d’une semaine.

Au total, 2 994 faces 2m² ont constitué cette campagne, couvrant 80% de la zone activée, avec plus de 7 millions de contacts et une répétition moyenne de 13 contacts.

Des dispositifs permettant de générer une bonne visibilité avec près de 1 000 GRP et plus de 112 millions d’occasion de découvrir ces clichés originaux.

Les résultats :

Une prise de parole appréciée et très bien mémorisée, grâce à ces visuels originaux qui ont permis à la campagne de dépasser significativement les standards de reconnaissance, d’attribution et d’agrément, comme évalué par Ipsos :

Une campagne moderne par son décor hivernal et son code couleur rouge et blanc, qui a suscité un fort enthousiasme de la part des répondants, notamment chez les femmes, qui l’ont considérée comme informative et originale.

L’attribution, elle aussi au-dessus de la norme, s’explique par la bonne identification de Etam dans le chemin de lecture. La marque a ainsi su créer du désir par la mise en valeur de ses produits.

RECONNAISSANCE : part des individus qui se souviennent avoir vu la campagne testée.
ATTRIBUTION : part des individus qui se souviennent avoir vu la campagne testée et qui sont en mesure d'identifier correctement l'annonceur ou la marque qui communique.
AGRÉMENT : part des individus qui déclarent que la campagne testée leur plaît.