L'objectif :
Renforcer la notoriété et la considération de la marque à travers une nouvelle signature orchestrée par DDB.
Center Parcs, la campagne qui rassemble, vraiment.
Rassembler les Hommes et la nature. Telle est la mission de Center Parcs, qui a souhaité le montrer lors d’une campagne d’affichage nationale pour dévoiler sa nouvelle signature de marque.
Une balade où la rue n’a jamais été aussi proche de la nature !Ce scénario de campagne avec JCDecaux vous inspire ? Ajoutez-le à votre sélection pour en parler avec nous.
Le dispositif :
Du 4 au 10 janvier 2023, Center Parcs a fait appel à JCDecaux, avec les agences DDB et Dentsu, pour déployer une campagne OOH sur l’ensemble du territoire.
Dans ce dispositif, plus de 13.000 faces de mobilier urbain 2 et 8 m² ont été activées dans les agglomérations françaises de plus de 100K habitants, avec une couverture avoisinant les 90% dans la zone ciblée.
En tout, 840 millions d’occasions de voir la campagne, pour une répétition de 40 contacts en moyenne et plus de 3534 GRP générés.
Les résultats :
Cette campagne et son dispositif, évalués par Episto, ont permis à la marque d’améliorer son niveau de notoriété et de renforcer sa considération à l’aide d’un nouveau branding et de visuels plus épurés.
La mesure Episto a notamment permis de déterminer la progression de l’image de la marque sur l’authenticité de ses sites, au cœur de la nature. On observe un gain de notoriété de 6 points et une progression très marquée de l'image de la marque, notamment sur le fait que Center Parcs propose une expérience au cœur de la nature, dans un cadre authentique.
En outre, les individus identifient très bien Center Parcs, dans la mesure où 67% réussissent à attribuer la campagne correctement. Le souvenir publicitaire a également accru la considération de Center Parcs (+16 pts) encourageant ceux qui se souviennent avoir vu la campagne à penser à la marque lors du choix de leur prochaine destination de vacances !
Une campagne aux visuels épurés, laissant aux passants le temps d’admirer la complexité de mère nature !
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