L'objectif :
Informer sur l'offre B&You Pure Fibre et son tarif afin de renforcer la considération de l'opérateur.
Bouygues Telecom, OOH + DOOH = visibilité
Du 6 au 12 novembre 2024, Bouygues Telecom a misé sur un dispositif puissant et complémentaire, combinant l'OOH et le DOOH afin de mettre en avant sa nouvelle offre fibre B&You Pure Fibre.
Ce scénario de campagne avec JCDecaux vous inspire ? Ajoutez-le à votre sélection pour en parler avec nous.
Le Dispositif :
Grâce à une stratégie habilement orchestrée par Blue 449, Bouygues Telecom a déployé un dispositif d'envergure alliant les affichages papiers et digitaux.
La campagne OOH s'est affichée sur 2204 faces, assurant une forte présence dans les espaces urbains, et les zones à forte fréquentation.
En parallèle, le DOOH a permis d'ajouter une touche de dynamisme à la campagne, grâce à la diffusion de 1 685 448 spots sur 393 écrans digitaux.
Cette combinaison, a permis à la marque de toucher un large public, en s'adressant à toutes les strates de populations.
Bouygues Telecom a ainsi généré un total de 497 056 739 contacts, démontrant très bien la grande portée de la campagne.
Les résultats :
Cet équilibre de média planning a permis à la marque une performance exemplaire optimisée par rapport à l'usage seul d'OOH ou de DOOH comme montré par notre étude Post- Test Ipsos.
Grâce à cette alliance, 39% des passants ont reconnu la campagne grâce aux dispositifs DOOH et 41% l'ont identifié via l'OOH.
La synergie entre ces deux formats a permis à 51% des passants d'identifier la campagne aussi bien en papier qu'en digital.
Avec une campagne épurée et claire, la marque a assuré une mémorabilité immédiate de son message.
Cette campagne a prouvé que l'alliance de l'OOH et du DOOH est une formule gagnante.
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