JCDecaux a confié à l’agence de renommée mondiale Zaha Hadid Design la création, à Londres, d’une structure publicitaire emblématique intégrant à la fois art urbain, design contemporain et média digital. « Le Kensington », situé sur West Cromwell Road, axe stratégique reliant le centre de la capitale anglaise à l’aéroport d’Heathrow, offre aux marques un espace de communication unique, combinant les technologies de dernière génération en matière d'écran digital avec le design spectaculaire d’un double ruban incurvé en acier inoxydable.

Entourée d’arbres et de verdure, dans un espace aménagé pour valoriser l’environnement local, la structure intègre des projecteurs permettant de renforcer sa visibilité. Sa forme s’inspire du flux urbain de cet axe très fréquenté.

Ce nouveau dispositif d’affichage digital permettra aux marques de s’adresser à une audience londonienne internationale, amatrice de design. Audi et Coty sont les premières marques à s’approprier ce dispositif inédit.