Accueil > Etudes & Tendances > Mesure de l'audience
Affimétrie est l'institut qui mesure les performances des réseaux de Communication Extérieure et les délivre chaque trimestre au marché publicitaire.
La mesure d'audience s'effectue en concertation avec tous les acteurs du marché, puisqu'annonceurs et agences média, représentés par le CRTM, sont au capital d'Affimétrie aux côtés des grands afficheurs.
Affimétrie mesure l'exposition de 49,7 millions de Français de 11 ans et + à chacune des faces publicitaires réparties sur tout le territoire.
- La méthodologie d'Affimétrie, développée en étroite collaboration avec le CESP, repose sur
trois grandes étapes : - 1. Etude des déplacements dans les agglomérations de + 10 000 habitants
- 2. Saisie (localisation et axes de visibilité) du patrimoine des sociétés étudiées
- 3. Calcul des occasions de voir par le croisement de ces deux bases de données
Au delà de la mesure d'audience du support (le panneau), Affimétrie mesure les occasions de voir la publicité (une face précise) en tenant compte de l'ensemble des caractéristiques de chaque support (format, emplacement, cycle de déroulement, éclairage, longueur des axes de visibilité.) et du temps de présence de chaque individu devant chaque support.
:: Présentation de la méthodologie et des indicateurs de mesure d'audience (PDF de 2,60 Mo)
:: Visiter Affimetrie.fr
