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Media de la mobilité, la Communication Extérieure bénéfice d'une conjoncture mondiale positive : urbanisation croissante de la population, temps et distances de déplacements en augmentation, enrichissement de la mobilité individuelle.
La ville, lieu de convergence des mobilités urbaines, est le siège des évolutions de la société et démontre son étonnante capacité à se réinventer.
La Communication Extérieure s'adresse à tous les individus dès lors qu'ils quittent leur domicile. Media d'accompagnement des déplacements quotidiens, le cœur de cible de la Communication Extérieure est constitué de populations urbaines actives et jeunes qui, en raison de leur forte mobilité, sont plus difficiles à toucher avec les autres médias.
Cette cible stratégique pour de nombreuses marques, ce sont les Hypermobiles*. Ils représentent 31% de la population française et se situent au carrefour de 4 types de mobilités : la mobilité physique bien sûr, mais aussi la mobilité dans les habitudes médias, dans les pratiques de consommation et dans l'usage des technologies numériques.
En effet, la mobilité est devenue un style de vie à part entière : plus on se déplace plus on est équipé de smartphones, plus on pratique une consommation média fragmentée, plus on diversifie les canaux de distribution dans lesquels on consomme.
De plus, les Hypermobiles se caractérisent par leur sur-consommation de certaines catégories de produits : ce sont, dans de nombreux domaines, des innovateurs ainsi que des précurseurs.
Découvrez ici le profil des hypermobiles... Le PDF : Les Hypermobiles
*JCDecaux est le seul acteur de la Communication Extérieure à disposer de la cible des Hypermobiles, exploitée au sein de l'étude de référence SIMM (Kantar Media).
